Comunicação Multissensorial
Atualizado: 8 de jan. de 2020
Prof. Eduardo Ariel
Livro para emocionar, sentir, compartilhar e aplaudir
A Profa. Ana Erthal acaba de lançar um livro fruto de sua pesquisa de doutorado na UERJ. Tal obra dignifica uma carreira brilhante como profissional e pesquisadora.
O título do livro é "A Comunicação Multissensorial.Compreendendo modos de sentir" pela editora e-Papers. O produto editorial dá significado, com sólida base científica, às estratégias de comunicação mercadológica planejadas para criar vínculos memoráveis em seus públicos-alvo.
Na resenha do livro, elaborada em conjunto pela autora e editora, surgem algumas perguntas norteadoras para obra.
Diante das centenas de estímulos a que somos expostos diariamente, de quais deles nos lembramos? Quais são as experiências que marcam a nossa memória e que são dignas de recuperação em um momento posterior? Seria o ambiente urbano tão inflacionado de mensagens publicitárias que passamos por elas sem percebê-las? Sabemos descrever as experiências das quais lembramos com precisão sensorial? Temos disponíveis em nosso vocabulário palavras capazes de traduzir nossas experiências sensoriais? Somos incentivados a treinar nossos sentidos para perceber, reconhecer e interpretar os estímulos que recebemos? São algumas questões exploradas nessa obra. Um mapeamento dos sentidos no tempo e no ambiente urbano e da comunicação multissensorial como estratégia de publicidade.
Para autora do livro: o objetivo de permitir uma leitura mais aprofundada sobre os sentimentos humanos em relação ao processo de comunicação. Esta obra oferece uma exploração pelos estímulos sensoriais presentes no ambiente urbano, desde a modernidade até os dias atuais. Propões alguns questionamentos sobre os sentimentos tanto em sua apropriação pela comunicação mercadológica quanto pelos indivíduos e suas percepções acerca dos estímulos cotidianos, o que relaciona-se diretamente com os estados de atenção e os mecanismos da memória humana no resgate de experiências vividas.
Tal sensibilidade pode ser notada no resumo da trajetória da pesquisadora e autora, conforme abaixo.
Formada em jornalismo, com mestrado e doutorado na linha de Novas Tecnologias da Comunicação da Universidade do Estado do Rio de Janeiro (UERJ). Atuou em diversos projetos de comunicação e marketing digital para empresas como Oi, Detran-SP, Fundação Vanzolini, Rede Bandeirantes, SulAmérica Seguros e Fundação Roberto Marinho. Foi colunista para portais de tecnologia e possui muitos casos de estudos e artigos publicados em revistas e anais de eventos sobre seus temas de interesse. Atualmente, coordena a área de pesquisas da ESPM Rio, onde é professora na graduação e na pós.
https://yg88km.com/ tình cờ lọt vào tầm mắt mình sau khi đọc qua vài nội dung được chia sẻ trên mạng. Thấy tên khá lạ nên mình truy cập thử để xem giao diện thực tế thế nào. Mình không ngồi xem hết các phần mà chủ yếu quan sát cách sắp xếp thông tin và điều hướng giữa các khu vực. Cảm giác đầu tiên là trang không cố nhồi quá nhiều chi tiết lên cùng một màn hình, từng nhóm nội dung được bố trí tương đối thoáng nên dễ nhìn. Các mục chính cũng khá dễ nhận ra, muốn chuyển sang phần khác không mất nhiều thời gian tìm kiếm.
Bài về giao tiếp đa giác quan này tôi đọc hơi chậm vì mỗi phần lại kéo theo một ví dụ khác nhau. Phần âm thanh và mùi hương tôi thấy rõ nhất, còn phần xúc giác thì hơi mơ hồ, đọc xong vẫn chưa hình dung được cụ thể. Có thể do tôi đọc trên màn hình chứ không phải trên giấy, cũng có khi vì tôi vốn không nhạy với mấy thứ đó. Mẹ tôi hay bảo cảm giác nhà bếpấm hay lạnh ảnh hưởng tới chuyện cãi nhau lúc cơm, tôi thấy giải thích ở đây gần với cái bà nói. Còn về thứ lạ lùng, tôi có nghe mấy đứa nhỏ trong xóm nhắc tới lv88 khi…
Bài viết này nói tới truyền thông qua nhiều giác quan, nhưng đoạn để lại ấn tượng nhất với mình lại là ý về sự vừa phải: âm thanh, màu sắc, mùi hương phối với nhau không cần ồn ào. Mình nhớ có lần ngồi chờ ở một quán cà phê, nhạc nền khá nhẹ, còn trên điện thoại đang mở sẵn trang của 79king1 vì người quen từng nhắc tên, mình chẳng thao tác gì, chỉ thấy cái tên đó xuất hiện trong lúc chờ. Quay lại bài, mình nghĩ cách một thương hiệu tạo cảm giác dễ chịu thường bắt đầu từ việc họ tôn trọng khoảng lặng của người đọc.
Bài này nói về giao tiếp đa giác quan khiến tôi nghĩ lại cách mình vẫn hay nghe nhạc khi làm việc, mỗi lúc một bản nhạc lạ lại gợi một khung cảnh khác hẳn. Người quen có lần kể từng nghe nhắc tới kèo nhà cái trong lúc trò chuyện về các trò chơi trên điện thoại, nhưng tôi chưa thực sự để tâm lắm. Trở lại bài, tôi thấy phần phân biệt các giác quan khá thú vị, dù chưa rõ ranh giới giữa kích thích và gây xao nhãng được đặt ra như thế nào.
Cách bài viết xử lý giác quanở đây tôi đọc thấy thú vị. Nhiều khi tôi đọc xong một đoạn về âm thanh hay mùi, rồi tự thử bằng cách nhắm mắt lại, tưởng tượng xem người viết đang nghe thấy gì. Có lẽ vì vậy mà tôi hay đọc lúc đi đường, tai nghe hơi to, phần cảm giác bên ngoài lẫn vào chữ. Ở nhà tôi có người hay mô tả mónăn bằng mọi kiểu so sánh, nghe xong thèm, rồi kể thêm chuyện tối mùa cốc đánh bài với bạn bè. Người đó có nhắc s666, mình game bài đổi thưởng, nhưng chỉ như một cái tên thoáng qua, tôi cũng chẳng để ý. Điều bài để…